Cum alegem si utilizam cuvintele cheie pentru optimizarea site-ului?

Ce sunt cuvintele cheie si de ce sunt importante? Un „cuvant cheie” este un cuvant sau expresie in baza caruia utilizatorii cauta pe motoarele de cautare ceea ce ii intereseaza. Aceste „interogari de cautare” sunt importante intrucat utilizarea lor intr-un mod corespunzator ajuta site-ul sa se pozitioneze cat mai sus in lista cu rezultatele de cautare, sa obtina trafic, clienti, conversii.

Cuvinte cheie optimizare site

Cuvintele cheie trebuie sa fie in primul rand relevante pentru cei care sunt interesati de informatiile/produsele/serviciile pe care le prezinti pe site. Conform Google, cel mai utilizat motor de cautare, continutul unui site trebuie sa fie in primul rand relevant pentru utilizator, astfel incat sa-l mentina pe site, sa-l indemne sa revina, sa-l indemne sa dea share si sa-l recomande.

Recomandata este utilizarea cuvintelor cheie long tail, intrucat utilizatorii sunt din ce in ce mai specifici in cautari, astfel ca sunt mai mari sansele ca un cuvant cheie long tail sa aduca mai multe conversii decat unul mai general (broad). Initial optimizezi dupa acest cuvinte cheie long tail, pentru a „pregati terenul” pentru cuvintele cheie generale.

Pentru construirea unei liste de cuvinte cheie relevante si obtinerea de sugestii in acest sens, se pot utiliza tool-ulurile gratuite de la Google, respectiv Google Keyword Tool si Wonder Wheel. Pe baza unui research trebuie sa reiasa cuvintele cheie folosite de concurenti, cuvintele cheie care consideri ca sunt utilizate de cei interesati de domeniul respectiv, cele care crezi ca definesc site-ul tau, alte cuvinte cheie specifice industriei – intocmesti o lista, pe care apoi cresti/modifici cu ajutorul tool-urilor mentionate mai sus. Nu trebuie ca site-ul sa fie plin de nu stiu cate cuvinte cheie, la gramada, ci important este sa construiesti un vocabular specific pentru optimizare, care sa te ajute sa creezi continut relevant.

Unde se folosesc aceste cuvinte cheie? In site – in title si in celelalte elemente pentru optimizarea on page, in orice articol nou, comunicat de presa, postare pe blog, in cadrul materialelor postate in Social Media si site-urile de sharing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube etc.), in campaniile de email marketing.

Cuvintele cheie contribuie la o buna pozitionare in SERPs (search engine results), dar si la mentinerea si loializarea vizitatorilor (cresterea traficului) si foarte important, transformarea acestora in clienti/abonati/parteneri, obtinerea de leads etc. Cheia succesului este relevanta pentru utilizator.

Mai jos este un material interesant care puncteaza cateva idei principale referitoare la cuvintele cheie si utilizarea lor pentru SEO si generarea de conversii.

http://www.inboundmarketing.com/university/developing-a-keyword-strategy

Reclame

SEO este instrumentul cel mai potrivit pentru generarea de conversii

optimizare seo
In momentul in care ai fost interesat sa cumperi ceva anume nu ai intrat pe Google sa cauti iar site-urile pe care le-ai accesat au fost cele de pe primele locuri (sigur ai intrat si pe linkurile sponsorizate, dar despre asta discutam mai tarziu)? Iar daca ai mers si mai departe, adica sa comanzi, ai facut-o pe baza increderii in site-urile de pe primele pozitii in rezultatele de cautare Google, asa este?

Haideti sa vedem ce se intampla fara SEO: simplu, nu apari pentru cuvinte cheie principale si care fac parte din business-ul tau/domeniul tau de activitate.

Intram direct in problema si iata cateva aspecte de baza SEO de care trebuie tinut cont: continutul sa poata fi accesat de „robotii” motoarelor de cautare, sa fie actualizat periodic, sa fie structurat logic pe categorii sau topicuri, sa existe cuvinte cheie in continut si in denumirile linkurilor interne, sa aiba cat mai multe linkuri de calitate de pe alte site-uri.

Deci SEO pe scurt inseamna: Keywords, search and user friendly site, link building.

Sa vorbim putin despre fiecare:

Alegerea keywords este pasul esential pentru procesul de optimizare, intrucat daca nu alegi keywords care trebuie, toata munca ta va fi in zadar. Asa ca incepi cu analiza si research keywords si aduni o multime de keywords de la consumatori, de la cei din companie care intra in contact cu consumatorii, de la concurenti etc. Apoi trebuie sa le filtrezi in functie de popularitatea pe motoarele de cautare, de concurenta si de relevanta pentru site-ul tau.

Foloseste keywords alese pentru optimizarea site-ului la nivel de pagina (on page) – title, meta tags, continut, alt
imagini, denumiri linkuri interne – si la nivel extern, pentru link building (off page).

Pentru link building dar si pentru cresterea vizibilitatii online, este recomandat sa folosesti social media. Astfel ai Google+ noua retea sociala aparuta si o serie de canale sociale care pot fi utilizate cu succes si pot ajuta la atat la imbunatatirea pozitionarii in motoarele de cautare, cat si la cresterea vizibilitatii online (Facebook, Twitter, Linkedin, site-uri pentru sharing imagini, video, documente, prezentari, Bloguri si altele).

Unele retele sociale au dofollow altele nofollow pentru linkurile postate, insa desi cazul ideal este ca linkurile sa fie dofollow pentru a ajuta la page rank si link juice, totusi si linkurile nofollow sunt citite de Google si pot ajuta prin asocierea denumirii linkului (care sa contina keywords), in plus contribuie la cresterea vizibilitatii online, lucru care poate duce cresterea numarului de linkuri preluate pe site-uri dofollow (bloguri, retele sociale, forumuri, etc.).

Un site search friendly inseamna ca poate fi citit si indexat de Google fara probleme sau altfel spus, este „crawlabil”. Este important acum sa fie si cat mai user friendly, altfel spus sa pastreze vizitatorii un timp indelungat, sa-i indemne sa-l recomande si altora, sa aiba o navigare usoara si logica astfel incat cei interesati sa gaseasca repede ceea ce doresc, fara sa fie nevoie sa browseze sute de pagini sau sa dea nu stiu cate clickuri. Informatiile importante pentru useri ar trebui sa se regaseasca pe primele 3 nivele ale structurii site-ului.

Pentru cresterea traficului, implicit a publicului vizat, combinatia SEO & Social Media este ideala. Insa voi vorbi despre Social Media mai mult intr-un articol viitor, lafel si despre promovarea platita pe motoarele de cautare.

Iata un video despre SEO si importanta acestuia in generarea de conversii, cu detalii si exemple:

Crash Course in SEO

Social SEO

Ce este social SEO? Haideti sa ne gandim la ultimele lansari ale Google, cel mai utilizat motor de cautare la nivel mondial si ulterior veti putea raspunde singuri la aceasta intrebare.

google plus

1. Update-urile algoritmului Google Panda – din 2011 au adus o serie de schimbari in rezultatele de cautare; astfel, multe site-uri au avut de suferit, site-uri care nu erau neaparat neoptimizate sau penalizate de Google. Continutul a iesit in prim plan prin atractivitatea fata de user si „prospetime”. Adica de exemplu un site care are continut optimizat insa nu l-a mai updatat de luni de zile, are toate sansele sa pice sub un site care este mai nou, poate nu se compara din anumite puncte de vedere cu celalalt, insa are un atu imens in contextul actual: adauga periodic continut relevant.

Ei bine, revenind la partea cu atractivitatea pentru user, nu este suficient sa adaugi mult content, trebuie sa fie si util pentru user, astfel incat acesta sa ramana pe site, sa browseze, sa mai dea cate un click, sa-l incante ce a vazut si sa vrea sa vada mai mult.

2. Butonul +1 – clar un fel de Like pentru un rezultat de cautare, o reclama platita de pe search si probabil in curand il vom vedea prin toate proprietatile Google. Click +1 pentru un site si il recomanzi celorlati, inseamna ca ti-a placut, ai gasit ceva interesant acolo si vrei sa impartasesti si cu ceilalti. Acest buton +1 il poti adauga pe site la articole, produse, servicii etc. iar cu cat ai mai multe persoane care dau click pe el, cu atat mai bine te va „vedea” Google in ale sale rankings.

Deci iata cum Google puncteaza si urca in rezultatele cautarilor site-urile cu informatii cat mai relevante pentru useri (nu este ceva nou, insa acum mult mai mult) si care au calitatea de a fi recomandate de useri. Iar aceste doua criterii sunt luate impreuna pentru stabilirea pozitionarii unui site in Google.

Pentru ca site-ul tau, personal sau de companie, sa aiba o pozitionare buna in SERPs (search engine results pages), nu mai este de ajuns sa respecti tehnic reguli SEO, sa ai mult continut optimizat NUMAI pentru motoarele de cautare, ci TREBUIE ca site-ul tau sa fie in primul rand interesant, usor de navigat si relevant pentru publicul pe care il vizezi.

Inainte de a merge mai departe haideti sa clarificam un lucru important: Social SEO nu inseamna ca din punct de vedere tehnic optimizarea pentru motoarele de cautare nu mai este aceeasi, ci ca s-au adaugat anumite lucruri care nu mai sunt neaparat tehnice, ci tin de interactionare, marketing daca vreti. Adica un specialist SEO trebuie sa devina un Web Strategist acum, sa faca research, sa cunoasca profiluri de consumatori, sa analizeze piata, sa ofere recomandari privind structura, content etc.

3. Google+ – iupiii, iata si reteaua sociala de la Google – care era de asteptat sa apara :). Intai profil, apoi si pagina. Pe scurt, iti faci pagina pe Google+, ai linkuri catre site din Google+, activezi in retea cu continut relevant si..si..Google iti pozitioneaza site-ul mai bine in SERPs! 😉 ATENTIE, postarile in Google+ trebuie sa nu fie numai din site-ul tau, despre site, produse, servicii, ci si despre alte subiecte de interes pentru cei din cercurile tale si relevante pentru domeniul tau.

Concluzii: daca te intereseaza in mod special cresterea site-ului in rezultatele organice (Google) si nu ai inca +1 pe site – este cazul sa-l incluzi, daca nu ai o pagina de Google+ (si cu activitate) – este cazul sa faci una, iar daca bounce rate-ul site-ului tau este de peste 50%, nu ai linkuri sheruite de altii, continutul tau nu atrage – atunci trebuie sa faci o revizuire si chiar sa refaci intreg continutul site-ului. Poate parea greu, insa construieste mai intai profilul/profilurile celor carora vrei sa te adresezi si cauta sa afli cat mai multe informatii despre acestia. Afla ce probleme au, ce ii intereseaza, ce nevoi au si cu ce ii poti ajuta tu sau compania ta. Acesta este punctul de plecare si baza construirii continutului pe site.

3 Tips pentru un blog de business de succes

Te gandesti ca ai un site de prezentare a businessului si nu vezi utilitatea unui blog. Blogul il vezi chiar ca pe o pierdere de timp si nu te simti deloc confortabil sa oferi informatii gratis. Te opresc o secunda aici si sa te intreb: oare gratis? Well, nu chiar.

Blog pentru business

Hai sa vedem de ce articolele de pe blog (vorbim aici de articole utile, interesante, postate constant) sunt „(ras)platite” cu varf si indesat in timp, tocmai de catre cei pe care tu vrei sa-i atragi sa cumpere ceva de la tine (si de multi altii):

1. Pentru ca nu ai facut blogul ca pe un alt loc unde iti prezinti minunatele servicii/produse care sunt cele mai si cele mai. Nu zic ca nu sunt, insa problema este ca nu intereseaza pe nimeni! In schimb, daca te ocupi cu vanzari de haine pentru bebelusi, atunci un articol despre alimentatia bebelusului in primele 6 luni postat pe blog va atrage cu siguranta mamicile extrem de interesate sa afle astfel de informatii. Si mai sunt interesate de o mie de alte lucruri inrudite cu subiectul, asa ca nu trebuie sa-ti faci probleme ca daca le-a placut ce au citit nu vor identifica faptul ca pe site-ul oficial ai un magazin de hainute pentru bebelusi.

2. Pentru ca vrei sa ajuti si iti face placere acest lucru. Vrei sa oferi informatii si faci acest lucru cu pasiune, constant, de cateva ori pe zi. Nu simti ca vrei sa faci altceva, ca nu ai chef sa scrii si in acelasi timp, te documentezi, esti mereu la curent cu noutatile din domeniul tau, astfel incat faci tot posibilul sa oferi informatii valoroase.

3. Pentru ca ai fost inspirat si ti-ai construit blogul pe domeniul site-ului oficial al businessului, nu pe domeniu separat. Astfel, freshul si optimizatul content de pe blogul tau este ca o prajitura delicioasa pentru Google, care se grabeste sa o serveasca – asa cum numai o gazda buna procedeaza – celor care ii calca pragul (respectiv cauta pe Google). Azi asa, maine tot asa si blogul tau castiga niste locuri fruntase in rezultatele de cautare, pentru anumite cuvinte de interes pentru cei pe care ii vizezi sa-ti fie prieteni (sau varianta old a cuvantului, clienti). Si cum este normal, trage dupa el tot site-ul tau de business 😉 Inca ceva: nu numai Google o sa se indragosteasca de ceea ce scrii, ci si altii care bloguiesc, jurnalisti online sau pur si simplu, Dorel caruia i-a placut articolul si a dat Like, Share pe Facebook, pe Twitter, a trimis linkul pe messenger etc. Astfel creste numarul de backlinks – un alt aspect foooarte important pentru SEO. Awesome!

Atentie la cuvintele cheie pentru care vrei sa fii gasit si pe care le utilizezi in articolele tale (normal, in mod natural si coerent). Alege bazandu-te pe intrebarile celor interesati, intrebari care se vehiculeaza cel mai des in industria/domeniul tau. Alege de preferinta expresii cheie cu 3-4 cuvinte – vizeaza nise mai mici, segmente mici de persoane, insa care sunt mult mai interesate sa actioneze (chiar daca asta inseamna initial un comentariu la un articol de pe blog – este un inceput).

Iata aici multe info utile despre bloggingul pentru business:

How to Blog Effectively for Business (GF101)

Google Trends sau cum poti vedea popularitatea unui cuvant/expresie pe Google

GoogleTrendsServiciul Google Trends, lansat din 2006, iti ofera posibilitatea sa vezi statistici ale cautarilor pe google pentru anumite cuvinte/expresii din diferite domenii. O subsectiune a acestui serviciu este Google Hot Trends care iti arata din ora in ora ce cuvinte/expresii sunt in topul cautarilor pe google.

Google Trends iti permite sa vezi rapoartele in functie de regiune, limba, perioada. La ce te ajuta? Daca ai un site pe o anumita nisa, atunci cu siguranta vrei sa stii care este „trendul” pentru cuvintele cheie pe care le vei folosi pentru optimizarea site-ului. Daca este vorba de o nisa noua poti sa vezi daca are potential in viitorul apropiat.

Keyword Tool este un alt instrument de la Google care iti arata numarul de cautari globale si locale lunare pentru cuvintele cheie, de aceea poti folosi pe de o parte Keyword Tool ca sa vezi ce cautari lunare sunt in regiunea ta si Google Trends pentru a vedea potentialul ulterior al respectivelor cuvinte cheie.

Pentru a face o optimizare SEO asa cum trebuie unui site trebuie sa acorzi o mare importanta cuvintelor cheie in functie de care vrei sa fii gasit pe google organic. Mai intai sa fie cat mai clare, sugestive si reprezentative pentru domeniul site-ului tau, sa nu fie cuvinte generale, sa contina 2, 3 termeni si eventual sa aiba potential ulterior (in cazul in care este vorba despre produse/servicii noi).

Cum functioneaza motoarele de cautare?

Motoare de cautareMotoarele de cautare (google, bing, yahoo etc.) utilizeaza niste „roboti”, „crawlers” sau „spiders” care identifica paginile, fisierele, video, imaginile etc. si le indexeaza. Aceste programe identifica paginile si fisierele unui site prin intermediul linkurilor. Apoi stocheaza pe servere numai anumite parti relevante, pe care sa le „scoata in fata” ca rezultate ale cautarii, atunci cand sunt cautari ce au legatura cu respectivele pagini, fisiere.

Google, precum si celelalte motoare de cautare, urmaresc sa ofere rezultate relevante si de calitate celor care cauta anumite informatii prin intermediul lor. Pentru Google de exemplu, relevanta este cuvantul cheie in ceea ce priveste atat partea de rezultate organice cat si partea de reclama Adwords.

Un alt rol important al „spider”-ilor este sa pozitioneze paginile indexate, in functie de relevanta (of course:) ) pentru anumite expresii de cautare si importanta. Aici intervine SEO, astfel cu cat un site este mai bine optimizat si are continut de calitate, lafel de optimizat, atunci sunt toate sansele sa fie pozitionat in top-ul rezultatelor de cautare.

Poate te intrebi unde stocheaza „spideri”-i milioane si milioane de pagini, fisiere, imagini, in fiecare zi – pardon, in fiecare secunda; exista centre de date uriase, plasate in toate orasele lumii, care contin mii de calculatoare ce au capacitatea sa proceseze cantitati foarte mari de informatie.

Revin la cele doua cuvinte magice pentru motoarele de cautare: relevanta si importanta, in functie de care este identificata o pagina si pozitionata in rezultatele cautarii. Relevanta implica oferirea utilizatorilor informatiile pe care le cauta si informatii inrudite, iar importanta este interpretata ca fiind popularitatea unui site. Astfel cu cat un site este mai popular, cu atat inseamna ca are continut valoros. Exista elemente de masurare a popularitatii unui site iar identificarea acesteia se face prin intermediul unor algoritmi complecsi, specifici fiecarui motor de cautare.

Google de exemplu, recomanda urmatoarele pentru ca site-ul sa fie cat mai bine pozitionat in rezultatele de cautare:
– site-ul sa aiba o structura ierarhica de linkuri cat mai clara iar fiecare pagina din site trebuie sa poata fi accesata din cel putin un link static;
– continutul sa fie relevant iar textele sa descrie cat mai bine domeniul site-ului; atentie la title si atributul Alt, sa fie cat mai descriptive si sugestive;
– crearea paginilor web in primul rand pentru useri, nu pentru motoarele de cautare;
– numarul de linkuri catre o anumita pagina sa nu fie mai mare de 100.