cuvinte cheie

Cum alegi cuvintele cheie pentru campania Google Adwords pe search?

Scrie un comentariu

In functie de cuvintele cheie pe care le adaugi in campania Adwords pe search, ad-urile tale se pot sau nu afisa pentru cautari relevante pentru produsele/serviciile, business-ul tau.

Cuvintele cheie reprezinta baza campaniei Adwords pe search, intrucat de ele depind in mare masura rezultatele finale. Etapa de keyword research este consumatoare de timp, dar este esentiala pentru campanie.

IMG_1442-1
Sursa imagine: performinsider.com
Scopul acestei etape este sa gasesti cuvintele cheie care sa te ajute sa fii vizibil pe cat mai multe zone care au legatura cu ceea ce oferi si cu obiectivele stabilite. Recomandarile urmatoare au rolul de a te ghida catre identificarea cuvintelor cheie relevante pentru targetul vizat si business-ul tau, pe care sa le utilizezi cu succes in campania Adwords pe search:

– incepe prin a aduna intr-o lista toate cuvintele care denumesc/descriu/au legatura cu ceea ce oferi, cu domeniul tau de activitate, pe care le gasesti pe site-ul tau, pe site-urile concurente;
– foloseste tool-ul keyword planner de la Google, pentru a gasi cuvinte cheie noi, pe baza celor identificate in pasul anterior; acest tool iti ofera mai multe informatii utile in construirea listei, precum volumul de cautari mediu lunar in Google pentru interogarile de cautare, nivelul concurentei, de asemenea te ajuta sa identifici perioadele cu varf de cautari sau dimpotriva, cu volum scazut de cautari pentru keywords care te intereseaza. Pe scurt, vezi cum performeaza respectivele keywords. Astfel, poti stabili perioadele potrivite pentru a activa campania pe search pentru o anumita categorie de produse, de exemplu;
– apropo de tendinte, Google trends este un alt instrument Google care iti arata evolutia cautarilor pentru un cuvant cheie pentru orice perioada din 2004 pana acum, previziuni pentru perioada urmatoare, tendintele cautarilor similare – daca volumul de cautari este in crestere sau in scadere. Acest lucru te ajuta sa vezi interesul existent pentru un cuvant cheie, precum si potentialul acestuia;
– completeaza lista punandu-te in locul audientei target, al celui care este interesat de ceea ce oferi sau deja este decis sa cumpere si este in cautarea celei mai bune solutii pentru el;
– referitor la pasul anterior, foarte important este ca fiecare dintre cuvintele cheie pe care le-ai adunat in pasii anteriori corespunde unei anumite etape a calatoriei pe care o intreprinde consumatorul pana la momentul in care efectueaza achizitia.

Expresiile cheie generice (formate de obicei din unul sau doua cuvinte), corespund etapei initiale, de informare (awareness, top of the funnel). Aveste keywords au volume mari de cautari, insa rate de conversie scazute.

In etapa urmatoare, ii starnesti interesul focusandu-te pe beneficiile produsului, folosind cuvinte cheie care descriu aceste beneficii. Inca nu este momentul pentru utilizarea jargonului, in care se incadreaza de exemplu specificatiile tehnice ale unui produs.

Pentru cei care stiu ceea ce isi doresc si cunosc caracteristicile fizice, tehnice, specifice – cuvintele cheie cu care ii vei atrage vor fi cele tip long tail, foarte specifice, inclusiv jargonul. Acestea de obicei au si rate de conversie mari.

In faza de cumparare, pe langa cuvintele cheie specifice, ce exprima intentie de cumparare (de exemplu: „laptop asus i7 8gb ram pret”) este necesar sa-i arati potentialului client de ce sa cumpere de la tine si nu de la concurenti. Aici sunt utile aspecte precum transport gratuit, politica de returnare, garantii etc.

– organizeaza lista de keywords pe teme, respectand organizarea produselor de pe site de preferinta (sau construiesti landing pages dedicate), precum si tinand cont de intentia din spatele cuvintelor cheie, de etapa in care se afla userul care efectueaza interogarea de cautare respectiva. Atentie la potrivirea mesajului din ad si LP, cu cuvintele cheie dintr-un anumit grup.

Despre importanta relevantei dintre keywords, ad-uri si landing page, potrivirea cuvintelor cheie, scor de calitate si alte aspecte esentiale pentru crearea unei campanii Google Adwords pe search – povestim in articolul urmator 😉

Spor!

Cum alegem si utilizam cuvintele cheie pentru optimizarea site-ului?

Scrie un comentariu

Ce sunt cuvintele cheie si de ce sunt importante? Un „cuvant cheie” este un cuvant sau expresie in baza caruia utilizatorii cauta pe motoarele de cautare ceea ce ii intereseaza. Aceste „interogari de cautare” sunt importante intrucat utilizarea lor intr-un mod corespunzator ajuta site-ul sa se pozitioneze cat mai sus in lista cu rezultatele de cautare, sa obtina trafic, clienti, conversii.

Cuvinte cheie optimizare site

Cuvintele cheie trebuie sa fie in primul rand relevante pentru cei care sunt interesati de informatiile/produsele/serviciile pe care le prezinti pe site. Conform Google, cel mai utilizat motor de cautare, continutul unui site trebuie sa fie in primul rand relevant pentru utilizator, astfel incat sa-l mentina pe site, sa-l indemne sa revina, sa-l indemne sa dea share si sa-l recomande.

Recomandata este utilizarea cuvintelor cheie long tail, intrucat utilizatorii sunt din ce in ce mai specifici in cautari, astfel ca sunt mai mari sansele ca un cuvant cheie long tail sa aduca mai multe conversii decat unul mai general (broad). Initial optimizezi dupa acest cuvinte cheie long tail, pentru a „pregati terenul” pentru cuvintele cheie generale.

Pentru construirea unei liste de cuvinte cheie relevante si obtinerea de sugestii in acest sens, se pot utiliza tool-ulurile gratuite de la Google, respectiv Google Keyword Tool si Wonder Wheel. Pe baza unui research trebuie sa reiasa cuvintele cheie folosite de concurenti, cuvintele cheie care consideri ca sunt utilizate de cei interesati de domeniul respectiv, cele care crezi ca definesc site-ul tau, alte cuvinte cheie specifice industriei – intocmesti o lista, pe care apoi cresti/modifici cu ajutorul tool-urilor mentionate mai sus. Nu trebuie ca site-ul sa fie plin de nu stiu cate cuvinte cheie, la gramada, ci important este sa construiesti un vocabular specific pentru optimizare, care sa te ajute sa creezi continut relevant.

Unde se folosesc aceste cuvinte cheie? In site – in title si in celelalte elemente pentru optimizarea on page, in orice articol nou, comunicat de presa, postare pe blog, in cadrul materialelor postate in Social Media si site-urile de sharing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube etc.), in campaniile de email marketing.

Cuvintele cheie contribuie la o buna pozitionare in SERPs (search engine results), dar si la mentinerea si loializarea vizitatorilor (cresterea traficului) si foarte important, transformarea acestora in clienti/abonati/parteneri, obtinerea de leads etc. Cheia succesului este relevanta pentru utilizator.

Mai jos este un material interesant care puncteaza cateva idei principale referitoare la cuvintele cheie si utilizarea lor pentru SEO si generarea de conversii.

http://www.inboundmarketing.com/university/developing-a-keyword-strategy

Google Trends sau cum poti vedea popularitatea unui cuvant/expresie pe Google

Scrie un comentariu

GoogleTrendsServiciul Google Trends, lansat din 2006, iti ofera posibilitatea sa vezi statistici ale cautarilor pe google pentru anumite cuvinte/expresii din diferite domenii. O subsectiune a acestui serviciu este Google Hot Trends care iti arata din ora in ora ce cuvinte/expresii sunt in topul cautarilor pe google.

Google Trends iti permite sa vezi rapoartele in functie de regiune, limba, perioada. La ce te ajuta? Daca ai un site pe o anumita nisa, atunci cu siguranta vrei sa stii care este „trendul” pentru cuvintele cheie pe care le vei folosi pentru optimizarea site-ului. Daca este vorba de o nisa noua poti sa vezi daca are potential in viitorul apropiat.

Keyword Tool este un alt instrument de la Google care iti arata numarul de cautari globale si locale lunare pentru cuvintele cheie, de aceea poti folosi pe de o parte Keyword Tool ca sa vezi ce cautari lunare sunt in regiunea ta si Google Trends pentru a vedea potentialul ulterior al respectivelor cuvinte cheie.

Pentru a face o optimizare SEO asa cum trebuie unui site trebuie sa acorzi o mare importanta cuvintelor cheie in functie de care vrei sa fii gasit pe google organic. Mai intai sa fie cat mai clare, sugestive si reprezentative pentru domeniul site-ului tau, sa nu fie cuvinte generale, sa contina 2, 3 termeni si eventual sa aiba potential ulterior (in cazul in care este vorba despre produse/servicii noi).

Optimizarea pentru motoarele de cautare a continutului din site

Scrie un comentariu

Continut optimizat SEOTextele pe care le introduci in site sunt extrem de importante pentru felul in care esti „vazut” de catre motoarele de cautare. Pentru a te pozitiona cat mai sus in rezultatele de cautare trebuie sa ai continut de calitate, relevant pentru domeniul tau, cuvinte cheie relevante, in concluzie site-ul tau sa ofere informatiile de care are nevoie cel care cauta dupa cuvintele cheie in baza carora ai optimizat/vrei sa optimizezi site-ul.

Ce inseamna continut de calitate? In primul rand sa fie unic, nu copiat de pe alte site-uri, sa fie original si sa contina cuvinte cheie relevante pentru fiecare pagina in parte. Daca ai un magazin online, atunci fiecare produs trebuie sa aiba o descriere care sa imbine relevanta pentru SE (search engines) cu utilitatea pentru user. La un magazin online conteaza foarte mult si structura acestuia, care trebuie sa fie cat mai logica si in acelasi timp sa faca site-ul usor de navigat. Important de retinut este ca indiferent daca ai un magazin online mai mic sau unul cu foarte multe produse si categorii, userul trebuie sa gaseasca din maxim 3 clickuri produsul pe care il cauta. Ceea ce inseamna ca la un magazin online o structura optimizata trebuie sa fie cam asa: home-> ->categorii->subcategorii->produse. Insa intr-un articol viitor voi vorbi despre structurile de linkuri posibile pentru magazinele virtuale.

Revenind la continutul site-ului, nu este o varianta buna sa incerci sa scrii texte numai pentru google, intrucat risti sa-ti pierzi vizitatorii. Un text foarte bine optimizat pentru SE, insa fara nici o logica si utilitate pentru user, nu are valoare si nu iti ajuta site-ul cu absolut nimic. Scopul site-ului tau este sa aiba trafic cat mai mult, iar pozitionarea buna in google tocmai pentru acest lucru se doreste.

Pe langa faptul ca trebuie sa ai un continut original, unic, mai este necesar sa fie si actualizat. De aceea periodic este indicat sa postezi informatii noi pe site, articole noi, astfel incat sa trezesti interesul userilor si sa-i faci sa revina in site pentru noutati, sa se aboneze la newsletter-ul tau.

Concurenta este mare iar userii sunt din ce in ce mai pretentiosi pentru ca au de unde alege, de aceea un plus de valoare adus informatiilor de pe site iti poate creste considerabil traficul si implicit, businessul. In pagina pe care vrei sa o optimizezi trebuie ca expresia/cuvantul cheie pentru care vrei sa-ti apara pagina in google, sa apara de maxim 10 ori. Daca apare de prea multe ori risti ca site-ul tau sa fie penalizat de google. Atunci cand scrii textele pentru site retine ca sunt in primul rand pentru utilizatori si apoi pentru google.

Promovare online prin Google Adwords

Scrie un comentariu

Google AdwordsGoogle Adwords reprezinta o metoda de promovare online buna pentru rezultate rapide, care insa nu ajuta in nici un fel partea de SEO. O campanie Adwords implica alocarea unui buget, care poate fi de la 20 $ la cateva zeci sau sute de mii de $. Stabilirea unui buget depinde de mai multi factori: nisa, concurenta, valoarea cuvintelor cheie vizate, obiective, dimensiunea afacerii etc. O promovare reusita nu inseamna neaparat bugete de mii de $, intrucat exista cateva aspecte foarte importante de care trebuie tinut cont atunci cand se implementeaza o campanie Adwords, astfel incat aceasta sa fie optimizata din punct de vedere al costurilor si al calitatii.

Daca te decizi sa-ti promovezi site-ul prin intermediul Adwords, este necesar mai intai sa-ti creezi un cont Google Adwords. Apoi iti poti crea prima campanie de promovare, alegand mai intai cuvintele cheie pentru care vrei ca anuntul tau sa apara – recomandat este sa alegi maxim 10 cuvinte cheie, cat mai de interes pentru nisa pe care o vizezi; tool-ul de la google care iti ofera idei de cuvinte cheie este foarte util si il poti gasi aici. Cele mai importante cuvinte cheie trebuie sa se regaseasca si in anunturile tale.

O campanie reusita implica o organizare impecabila pe grupuri de anunturi, fiecare grup fiind creat in functie de o lista de cuvinte cheie specifice. Iti poti promova astfel mai multe categorii de produse/servicii, fiecare categorie avand propriul grup de anunturi. Organizarea campaniei este esentiala, intrucat de ea depinde succesul sau esecul promovarii.

Poti alege sa platesti per click (CPC) sau per mia de afisari (CPM) – acestea sunt cele mai utilizate variante. In general, pentru anunturile text se alege CPC, iar pentru anunturile imagine se alege CPM. Bineinteles ca nu este o regula. Daca alegi CPC, atentie la stabilirea costurilor; daca specifici un cost ridicat, asta nu iti asigura neaparat succesul anuntului si conversia. Sunt cateva conditii care trebuie indeplinite simultan, respectiv scor de calitate mare pentru cuvintele cheie, CTR (rata de click) mare – sa fie peste 1%, calitatea textului din anunt, calitatea landing page.

Fiecare detaliu conteaza atunci cand implementezi si administrezi o campanie Adwords. De aceea, o consultare a Centrului de ajutor al Google Adwords este chiar indicata inainte de a incepe sa-ti promovezi site-ul utilizand aceasta modalitate.

Cuvintele cheie (keywords) pentru site-ul tau

2 comentarii

Daca nu exista o pasiune sau macar placere pentru un anumit business online, atunci mai bine te reorientezi, parerea mea. Acest lucru e valabil in orice tip de business. Una este sa faci ceva ce iti place, te incanta, te incita, ai face asta tot timpul, si alta este sa faci ceva pentru ca trebuie sau orice alt motiv care nu are legatura cu „placutul”. Ce legatura are ce am spus mai sus cu cuvintele cheie? Are, pentru ca atunci cand faci un site care te reprezinta intr-un fel sau altul, esti mult mai atent ca totul sa iasa bine si ai grija implicit ca optimizarea pentru motoarele de cautare sa fie facuta perfect.
optimizare SEO

Alegerea cuvintelor cheie potrivite nu este un procedeu simplu. Poti utiliza in prima etapa acest tool de la google pentru sugestii de cuvinte si expresii cheie. Site-ul este indicat sa-l optimizezi dupa maxim 10 cuvinte cheie, de preferinta de nisa si cat mai specifice domeniului site-ului tau.

Cuvintele cheie generice sau prea putin cunoscute nu sunt „placute” de google si nu este indicat sa le folosesti. Utilizand tool-ul mentionat poti identifica o serie de aspecte importante referitoare la cuvintele cheie care te intereseaza, si anume: ce fel de concurenta exista, numarul de cautari locale lunare, precum si multe sugestii de cuvinte cheie care se potrivesc perfect site-ului tau, dar la care tu nu te-ai gandit.

Foloseste „bolduirea” cuvintelor cheie din articolele si textele de pe site – „lui” google ii place acest lucru. Intr-o pagina mentioneaza de cateva ori cuvantul cheie pentru care vrei sa o optimizezi, dar nu mai mult de zece ori, pentru ca risti sa fii penalizat de google.

In functie de ceea ce iti place sa faci, stabileste-ti o nisa pe care sa o vizezi. Apoi alege cuvintele cheie potrivite si include-le in titlurile paginilor, in descrierea meta (din codul sursa al site-ului) si in textele din site.

Daca urmaresti sa iti faci o baza de date cu potentiali clienti, atunci implementeaza pe site un modul de newsletter. Astfel, tu le trimiti celor care se inscriu informatii utile din domeniul din care face parte site-ul tau si astfel iti construiesti o mica comunitate. Cei carora le plac newsletterele tale iti vor putea deveni clienti mai tarziu, cand le vei trimite o oferta de servicii sau produse.

Ofera ceva gratuit(dar de calitate) pentru ca oamenii sa fie deschisi la ceea ce le spui, sa capete incredere in tine si sa se decida mult mai repede atunci cand le vei vinde ceva. Repet, important este sa le oferi informatii utile, de calitate, lafel si produse sau servicii.