Cum alegem si utilizam cuvintele cheie pentru optimizarea site-ului?

Ce sunt cuvintele cheie si de ce sunt importante? Un „cuvant cheie” este un cuvant sau expresie in baza caruia utilizatorii cauta pe motoarele de cautare ceea ce ii intereseaza. Aceste „interogari de cautare” sunt importante intrucat utilizarea lor intr-un mod corespunzator ajuta site-ul sa se pozitioneze cat mai sus in lista cu rezultatele de cautare, sa obtina trafic, clienti, conversii.

Cuvinte cheie optimizare site

Cuvintele cheie trebuie sa fie in primul rand relevante pentru cei care sunt interesati de informatiile/produsele/serviciile pe care le prezinti pe site. Conform Google, cel mai utilizat motor de cautare, continutul unui site trebuie sa fie in primul rand relevant pentru utilizator, astfel incat sa-l mentina pe site, sa-l indemne sa revina, sa-l indemne sa dea share si sa-l recomande.

Recomandata este utilizarea cuvintelor cheie long tail, intrucat utilizatorii sunt din ce in ce mai specifici in cautari, astfel ca sunt mai mari sansele ca un cuvant cheie long tail sa aduca mai multe conversii decat unul mai general (broad). Initial optimizezi dupa acest cuvinte cheie long tail, pentru a „pregati terenul” pentru cuvintele cheie generale.

Pentru construirea unei liste de cuvinte cheie relevante si obtinerea de sugestii in acest sens, se pot utiliza tool-ulurile gratuite de la Google, respectiv Google Keyword Tool si Wonder Wheel. Pe baza unui research trebuie sa reiasa cuvintele cheie folosite de concurenti, cuvintele cheie care consideri ca sunt utilizate de cei interesati de domeniul respectiv, cele care crezi ca definesc site-ul tau, alte cuvinte cheie specifice industriei – intocmesti o lista, pe care apoi cresti/modifici cu ajutorul tool-urilor mentionate mai sus. Nu trebuie ca site-ul sa fie plin de nu stiu cate cuvinte cheie, la gramada, ci important este sa construiesti un vocabular specific pentru optimizare, care sa te ajute sa creezi continut relevant.

Unde se folosesc aceste cuvinte cheie? In site – in title si in celelalte elemente pentru optimizarea on page, in orice articol nou, comunicat de presa, postare pe blog, in cadrul materialelor postate in Social Media si site-urile de sharing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube etc.), in campaniile de email marketing.

Cuvintele cheie contribuie la o buna pozitionare in SERPs (search engine results), dar si la mentinerea si loializarea vizitatorilor (cresterea traficului) si foarte important, transformarea acestora in clienti/abonati/parteneri, obtinerea de leads etc. Cheia succesului este relevanta pentru utilizator.

Mai jos este un material interesant care puncteaza cateva idei principale referitoare la cuvintele cheie si utilizarea lor pentru SEO si generarea de conversii.

http://www.inboundmarketing.com/university/developing-a-keyword-strategy

SEO este instrumentul cel mai potrivit pentru generarea de conversii

optimizare seo
In momentul in care ai fost interesat sa cumperi ceva anume nu ai intrat pe Google sa cauti iar site-urile pe care le-ai accesat au fost cele de pe primele locuri (sigur ai intrat si pe linkurile sponsorizate, dar despre asta discutam mai tarziu)? Iar daca ai mers si mai departe, adica sa comanzi, ai facut-o pe baza increderii in site-urile de pe primele pozitii in rezultatele de cautare Google, asa este?

Haideti sa vedem ce se intampla fara SEO: simplu, nu apari pentru cuvinte cheie principale si care fac parte din business-ul tau/domeniul tau de activitate.

Intram direct in problema si iata cateva aspecte de baza SEO de care trebuie tinut cont: continutul sa poata fi accesat de „robotii” motoarelor de cautare, sa fie actualizat periodic, sa fie structurat logic pe categorii sau topicuri, sa existe cuvinte cheie in continut si in denumirile linkurilor interne, sa aiba cat mai multe linkuri de calitate de pe alte site-uri.

Deci SEO pe scurt inseamna: Keywords, search and user friendly site, link building.

Sa vorbim putin despre fiecare:

Alegerea keywords este pasul esential pentru procesul de optimizare, intrucat daca nu alegi keywords care trebuie, toata munca ta va fi in zadar. Asa ca incepi cu analiza si research keywords si aduni o multime de keywords de la consumatori, de la cei din companie care intra in contact cu consumatorii, de la concurenti etc. Apoi trebuie sa le filtrezi in functie de popularitatea pe motoarele de cautare, de concurenta si de relevanta pentru site-ul tau.

Foloseste keywords alese pentru optimizarea site-ului la nivel de pagina (on page) – title, meta tags, continut, alt
imagini, denumiri linkuri interne – si la nivel extern, pentru link building (off page).

Pentru link building dar si pentru cresterea vizibilitatii online, este recomandat sa folosesti social media. Astfel ai Google+ noua retea sociala aparuta si o serie de canale sociale care pot fi utilizate cu succes si pot ajuta la atat la imbunatatirea pozitionarii in motoarele de cautare, cat si la cresterea vizibilitatii online (Facebook, Twitter, Linkedin, site-uri pentru sharing imagini, video, documente, prezentari, Bloguri si altele).

Unele retele sociale au dofollow altele nofollow pentru linkurile postate, insa desi cazul ideal este ca linkurile sa fie dofollow pentru a ajuta la page rank si link juice, totusi si linkurile nofollow sunt citite de Google si pot ajuta prin asocierea denumirii linkului (care sa contina keywords), in plus contribuie la cresterea vizibilitatii online, lucru care poate duce cresterea numarului de linkuri preluate pe site-uri dofollow (bloguri, retele sociale, forumuri, etc.).

Un site search friendly inseamna ca poate fi citit si indexat de Google fara probleme sau altfel spus, este „crawlabil”. Este important acum sa fie si cat mai user friendly, altfel spus sa pastreze vizitatorii un timp indelungat, sa-i indemne sa-l recomande si altora, sa aiba o navigare usoara si logica astfel incat cei interesati sa gaseasca repede ceea ce doresc, fara sa fie nevoie sa browseze sute de pagini sau sa dea nu stiu cate clickuri. Informatiile importante pentru useri ar trebui sa se regaseasca pe primele 3 nivele ale structurii site-ului.

Pentru cresterea traficului, implicit a publicului vizat, combinatia SEO & Social Media este ideala. Insa voi vorbi despre Social Media mai mult intr-un articol viitor, lafel si despre promovarea platita pe motoarele de cautare.

Iata un video despre SEO si importanta acestuia in generarea de conversii, cu detalii si exemple:

Crash Course in SEO

Google Trends sau cum poti vedea popularitatea unui cuvant/expresie pe Google

GoogleTrendsServiciul Google Trends, lansat din 2006, iti ofera posibilitatea sa vezi statistici ale cautarilor pe google pentru anumite cuvinte/expresii din diferite domenii. O subsectiune a acestui serviciu este Google Hot Trends care iti arata din ora in ora ce cuvinte/expresii sunt in topul cautarilor pe google.

Google Trends iti permite sa vezi rapoartele in functie de regiune, limba, perioada. La ce te ajuta? Daca ai un site pe o anumita nisa, atunci cu siguranta vrei sa stii care este „trendul” pentru cuvintele cheie pe care le vei folosi pentru optimizarea site-ului. Daca este vorba de o nisa noua poti sa vezi daca are potential in viitorul apropiat.

Keyword Tool este un alt instrument de la Google care iti arata numarul de cautari globale si locale lunare pentru cuvintele cheie, de aceea poti folosi pe de o parte Keyword Tool ca sa vezi ce cautari lunare sunt in regiunea ta si Google Trends pentru a vedea potentialul ulterior al respectivelor cuvinte cheie.

Pentru a face o optimizare SEO asa cum trebuie unui site trebuie sa acorzi o mare importanta cuvintelor cheie in functie de care vrei sa fii gasit pe google organic. Mai intai sa fie cat mai clare, sugestive si reprezentative pentru domeniul site-ului tau, sa nu fie cuvinte generale, sa contina 2, 3 termeni si eventual sa aiba potential ulterior (in cazul in care este vorba despre produse/servicii noi).

Optimizarea pentru motoarele de cautare a continutului din site

Continut optimizat SEOTextele pe care le introduci in site sunt extrem de importante pentru felul in care esti „vazut” de catre motoarele de cautare. Pentru a te pozitiona cat mai sus in rezultatele de cautare trebuie sa ai continut de calitate, relevant pentru domeniul tau, cuvinte cheie relevante, in concluzie site-ul tau sa ofere informatiile de care are nevoie cel care cauta dupa cuvintele cheie in baza carora ai optimizat/vrei sa optimizezi site-ul.

Ce inseamna continut de calitate? In primul rand sa fie unic, nu copiat de pe alte site-uri, sa fie original si sa contina cuvinte cheie relevante pentru fiecare pagina in parte. Daca ai un magazin online, atunci fiecare produs trebuie sa aiba o descriere care sa imbine relevanta pentru SE (search engines) cu utilitatea pentru user. La un magazin online conteaza foarte mult si structura acestuia, care trebuie sa fie cat mai logica si in acelasi timp sa faca site-ul usor de navigat. Important de retinut este ca indiferent daca ai un magazin online mai mic sau unul cu foarte multe produse si categorii, userul trebuie sa gaseasca din maxim 3 clickuri produsul pe care il cauta. Ceea ce inseamna ca la un magazin online o structura optimizata trebuie sa fie cam asa: home-> ->categorii->subcategorii->produse. Insa intr-un articol viitor voi vorbi despre structurile de linkuri posibile pentru magazinele virtuale.

Revenind la continutul site-ului, nu este o varianta buna sa incerci sa scrii texte numai pentru google, intrucat risti sa-ti pierzi vizitatorii. Un text foarte bine optimizat pentru SE, insa fara nici o logica si utilitate pentru user, nu are valoare si nu iti ajuta site-ul cu absolut nimic. Scopul site-ului tau este sa aiba trafic cat mai mult, iar pozitionarea buna in google tocmai pentru acest lucru se doreste.

Pe langa faptul ca trebuie sa ai un continut original, unic, mai este necesar sa fie si actualizat. De aceea periodic este indicat sa postezi informatii noi pe site, articole noi, astfel incat sa trezesti interesul userilor si sa-i faci sa revina in site pentru noutati, sa se aboneze la newsletter-ul tau.

Concurenta este mare iar userii sunt din ce in ce mai pretentiosi pentru ca au de unde alege, de aceea un plus de valoare adus informatiilor de pe site iti poate creste considerabil traficul si implicit, businessul. In pagina pe care vrei sa o optimizezi trebuie ca expresia/cuvantul cheie pentru care vrei sa-ti apara pagina in google, sa apara de maxim 10 ori. Daca apare de prea multe ori risti ca site-ul tau sa fie penalizat de google. Atunci cand scrii textele pentru site retine ca sunt in primul rand pentru utilizatori si apoi pentru google.

Cuvintele cheie (keywords) pentru site-ul tau

Daca nu exista o pasiune sau macar placere pentru un anumit business online, atunci mai bine te reorientezi, parerea mea. Acest lucru e valabil in orice tip de business. Una este sa faci ceva ce iti place, te incanta, te incita, ai face asta tot timpul, si alta este sa faci ceva pentru ca trebuie sau orice alt motiv care nu are legatura cu „placutul”. Ce legatura are ce am spus mai sus cu cuvintele cheie? Are, pentru ca atunci cand faci un site care te reprezinta intr-un fel sau altul, esti mult mai atent ca totul sa iasa bine si ai grija implicit ca optimizarea pentru motoarele de cautare sa fie facuta perfect.
optimizare SEO

Alegerea cuvintelor cheie potrivite nu este un procedeu simplu. Poti utiliza in prima etapa acest tool de la google pentru sugestii de cuvinte si expresii cheie. Site-ul este indicat sa-l optimizezi dupa maxim 10 cuvinte cheie, de preferinta de nisa si cat mai specifice domeniului site-ului tau.

Cuvintele cheie generice sau prea putin cunoscute nu sunt „placute” de google si nu este indicat sa le folosesti. Utilizand tool-ul mentionat poti identifica o serie de aspecte importante referitoare la cuvintele cheie care te intereseaza, si anume: ce fel de concurenta exista, numarul de cautari locale lunare, precum si multe sugestii de cuvinte cheie care se potrivesc perfect site-ului tau, dar la care tu nu te-ai gandit.

Foloseste „bolduirea” cuvintelor cheie din articolele si textele de pe site – „lui” google ii place acest lucru. Intr-o pagina mentioneaza de cateva ori cuvantul cheie pentru care vrei sa o optimizezi, dar nu mai mult de zece ori, pentru ca risti sa fii penalizat de google.

In functie de ceea ce iti place sa faci, stabileste-ti o nisa pe care sa o vizezi. Apoi alege cuvintele cheie potrivite si include-le in titlurile paginilor, in descrierea meta (din codul sursa al site-ului) si in textele din site.

Daca urmaresti sa iti faci o baza de date cu potentiali clienti, atunci implementeaza pe site un modul de newsletter. Astfel, tu le trimiti celor care se inscriu informatii utile din domeniul din care face parte site-ul tau si astfel iti construiesti o mica comunitate. Cei carora le plac newsletterele tale iti vor putea deveni clienti mai tarziu, cand le vei trimite o oferta de servicii sau produse.

Ofera ceva gratuit(dar de calitate) pentru ca oamenii sa fie deschisi la ceea ce le spui, sa capete incredere in tine si sa se decida mult mai repede atunci cand le vei vinde ceva. Repet, important este sa le oferi informatii utile, de calitate, lafel si produse sau servicii.