Cum alegem si utilizam cuvintele cheie pentru optimizarea site-ului?

Ce sunt cuvintele cheie si de ce sunt importante? Un „cuvant cheie” este un cuvant sau expresie in baza caruia utilizatorii cauta pe motoarele de cautare ceea ce ii intereseaza. Aceste „interogari de cautare” sunt importante intrucat utilizarea lor intr-un mod corespunzator ajuta site-ul sa se pozitioneze cat mai sus in lista cu rezultatele de cautare, sa obtina trafic, clienti, conversii.

Cuvinte cheie optimizare site

Cuvintele cheie trebuie sa fie in primul rand relevante pentru cei care sunt interesati de informatiile/produsele/serviciile pe care le prezinti pe site. Conform Google, cel mai utilizat motor de cautare, continutul unui site trebuie sa fie in primul rand relevant pentru utilizator, astfel incat sa-l mentina pe site, sa-l indemne sa revina, sa-l indemne sa dea share si sa-l recomande.

Recomandata este utilizarea cuvintelor cheie long tail, intrucat utilizatorii sunt din ce in ce mai specifici in cautari, astfel ca sunt mai mari sansele ca un cuvant cheie long tail sa aduca mai multe conversii decat unul mai general (broad). Initial optimizezi dupa acest cuvinte cheie long tail, pentru a „pregati terenul” pentru cuvintele cheie generale.

Pentru construirea unei liste de cuvinte cheie relevante si obtinerea de sugestii in acest sens, se pot utiliza tool-ulurile gratuite de la Google, respectiv Google Keyword Tool si Wonder Wheel. Pe baza unui research trebuie sa reiasa cuvintele cheie folosite de concurenti, cuvintele cheie care consideri ca sunt utilizate de cei interesati de domeniul respectiv, cele care crezi ca definesc site-ul tau, alte cuvinte cheie specifice industriei – intocmesti o lista, pe care apoi cresti/modifici cu ajutorul tool-urilor mentionate mai sus. Nu trebuie ca site-ul sa fie plin de nu stiu cate cuvinte cheie, la gramada, ci important este sa construiesti un vocabular specific pentru optimizare, care sa te ajute sa creezi continut relevant.

Unde se folosesc aceste cuvinte cheie? In site – in title si in celelalte elemente pentru optimizarea on page, in orice articol nou, comunicat de presa, postare pe blog, in cadrul materialelor postate in Social Media si site-urile de sharing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube etc.), in campaniile de email marketing.

Cuvintele cheie contribuie la o buna pozitionare in SERPs (search engine results), dar si la mentinerea si loializarea vizitatorilor (cresterea traficului) si foarte important, transformarea acestora in clienti/abonati/parteneri, obtinerea de leads etc. Cheia succesului este relevanta pentru utilizator.

Mai jos este un material interesant care puncteaza cateva idei principale referitoare la cuvintele cheie si utilizarea lor pentru SEO si generarea de conversii.

http://www.inboundmarketing.com/university/developing-a-keyword-strategy

Reclame

SEO este instrumentul cel mai potrivit pentru generarea de conversii

optimizare seo
In momentul in care ai fost interesat sa cumperi ceva anume nu ai intrat pe Google sa cauti iar site-urile pe care le-ai accesat au fost cele de pe primele locuri (sigur ai intrat si pe linkurile sponsorizate, dar despre asta discutam mai tarziu)? Iar daca ai mers si mai departe, adica sa comanzi, ai facut-o pe baza increderii in site-urile de pe primele pozitii in rezultatele de cautare Google, asa este?

Haideti sa vedem ce se intampla fara SEO: simplu, nu apari pentru cuvinte cheie principale si care fac parte din business-ul tau/domeniul tau de activitate.

Intram direct in problema si iata cateva aspecte de baza SEO de care trebuie tinut cont: continutul sa poata fi accesat de „robotii” motoarelor de cautare, sa fie actualizat periodic, sa fie structurat logic pe categorii sau topicuri, sa existe cuvinte cheie in continut si in denumirile linkurilor interne, sa aiba cat mai multe linkuri de calitate de pe alte site-uri.

Deci SEO pe scurt inseamna: Keywords, search and user friendly site, link building.

Sa vorbim putin despre fiecare:

Alegerea keywords este pasul esential pentru procesul de optimizare, intrucat daca nu alegi keywords care trebuie, toata munca ta va fi in zadar. Asa ca incepi cu analiza si research keywords si aduni o multime de keywords de la consumatori, de la cei din companie care intra in contact cu consumatorii, de la concurenti etc. Apoi trebuie sa le filtrezi in functie de popularitatea pe motoarele de cautare, de concurenta si de relevanta pentru site-ul tau.

Foloseste keywords alese pentru optimizarea site-ului la nivel de pagina (on page) – title, meta tags, continut, alt
imagini, denumiri linkuri interne – si la nivel extern, pentru link building (off page).

Pentru link building dar si pentru cresterea vizibilitatii online, este recomandat sa folosesti social media. Astfel ai Google+ noua retea sociala aparuta si o serie de canale sociale care pot fi utilizate cu succes si pot ajuta la atat la imbunatatirea pozitionarii in motoarele de cautare, cat si la cresterea vizibilitatii online (Facebook, Twitter, Linkedin, site-uri pentru sharing imagini, video, documente, prezentari, Bloguri si altele).

Unele retele sociale au dofollow altele nofollow pentru linkurile postate, insa desi cazul ideal este ca linkurile sa fie dofollow pentru a ajuta la page rank si link juice, totusi si linkurile nofollow sunt citite de Google si pot ajuta prin asocierea denumirii linkului (care sa contina keywords), in plus contribuie la cresterea vizibilitatii online, lucru care poate duce cresterea numarului de linkuri preluate pe site-uri dofollow (bloguri, retele sociale, forumuri, etc.).

Un site search friendly inseamna ca poate fi citit si indexat de Google fara probleme sau altfel spus, este „crawlabil”. Este important acum sa fie si cat mai user friendly, altfel spus sa pastreze vizitatorii un timp indelungat, sa-i indemne sa-l recomande si altora, sa aiba o navigare usoara si logica astfel incat cei interesati sa gaseasca repede ceea ce doresc, fara sa fie nevoie sa browseze sute de pagini sau sa dea nu stiu cate clickuri. Informatiile importante pentru useri ar trebui sa se regaseasca pe primele 3 nivele ale structurii site-ului.

Pentru cresterea traficului, implicit a publicului vizat, combinatia SEO & Social Media este ideala. Insa voi vorbi despre Social Media mai mult intr-un articol viitor, lafel si despre promovarea platita pe motoarele de cautare.

Iata un video despre SEO si importanta acestuia in generarea de conversii, cu detalii si exemple:

Crash Course in SEO

Social SEO

Ce este social SEO? Haideti sa ne gandim la ultimele lansari ale Google, cel mai utilizat motor de cautare la nivel mondial si ulterior veti putea raspunde singuri la aceasta intrebare.

google plus

1. Update-urile algoritmului Google Panda – din 2011 au adus o serie de schimbari in rezultatele de cautare; astfel, multe site-uri au avut de suferit, site-uri care nu erau neaparat neoptimizate sau penalizate de Google. Continutul a iesit in prim plan prin atractivitatea fata de user si „prospetime”. Adica de exemplu un site care are continut optimizat insa nu l-a mai updatat de luni de zile, are toate sansele sa pice sub un site care este mai nou, poate nu se compara din anumite puncte de vedere cu celalalt, insa are un atu imens in contextul actual: adauga periodic continut relevant.

Ei bine, revenind la partea cu atractivitatea pentru user, nu este suficient sa adaugi mult content, trebuie sa fie si util pentru user, astfel incat acesta sa ramana pe site, sa browseze, sa mai dea cate un click, sa-l incante ce a vazut si sa vrea sa vada mai mult.

2. Butonul +1 – clar un fel de Like pentru un rezultat de cautare, o reclama platita de pe search si probabil in curand il vom vedea prin toate proprietatile Google. Click +1 pentru un site si il recomanzi celorlati, inseamna ca ti-a placut, ai gasit ceva interesant acolo si vrei sa impartasesti si cu ceilalti. Acest buton +1 il poti adauga pe site la articole, produse, servicii etc. iar cu cat ai mai multe persoane care dau click pe el, cu atat mai bine te va „vedea” Google in ale sale rankings.

Deci iata cum Google puncteaza si urca in rezultatele cautarilor site-urile cu informatii cat mai relevante pentru useri (nu este ceva nou, insa acum mult mai mult) si care au calitatea de a fi recomandate de useri. Iar aceste doua criterii sunt luate impreuna pentru stabilirea pozitionarii unui site in Google.

Pentru ca site-ul tau, personal sau de companie, sa aiba o pozitionare buna in SERPs (search engine results pages), nu mai este de ajuns sa respecti tehnic reguli SEO, sa ai mult continut optimizat NUMAI pentru motoarele de cautare, ci TREBUIE ca site-ul tau sa fie in primul rand interesant, usor de navigat si relevant pentru publicul pe care il vizezi.

Inainte de a merge mai departe haideti sa clarificam un lucru important: Social SEO nu inseamna ca din punct de vedere tehnic optimizarea pentru motoarele de cautare nu mai este aceeasi, ci ca s-au adaugat anumite lucruri care nu mai sunt neaparat tehnice, ci tin de interactionare, marketing daca vreti. Adica un specialist SEO trebuie sa devina un Web Strategist acum, sa faca research, sa cunoasca profiluri de consumatori, sa analizeze piata, sa ofere recomandari privind structura, content etc.

3. Google+ – iupiii, iata si reteaua sociala de la Google – care era de asteptat sa apara :). Intai profil, apoi si pagina. Pe scurt, iti faci pagina pe Google+, ai linkuri catre site din Google+, activezi in retea cu continut relevant si..si..Google iti pozitioneaza site-ul mai bine in SERPs! 😉 ATENTIE, postarile in Google+ trebuie sa nu fie numai din site-ul tau, despre site, produse, servicii, ci si despre alte subiecte de interes pentru cei din cercurile tale si relevante pentru domeniul tau.

Concluzii: daca te intereseaza in mod special cresterea site-ului in rezultatele organice (Google) si nu ai inca +1 pe site – este cazul sa-l incluzi, daca nu ai o pagina de Google+ (si cu activitate) – este cazul sa faci una, iar daca bounce rate-ul site-ului tau este de peste 50%, nu ai linkuri sheruite de altii, continutul tau nu atrage – atunci trebuie sa faci o revizuire si chiar sa refaci intreg continutul site-ului. Poate parea greu, insa construieste mai intai profilul/profilurile celor carora vrei sa te adresezi si cauta sa afli cat mai multe informatii despre acestia. Afla ce probleme au, ce ii intereseaza, ce nevoi au si cu ce ii poti ajuta tu sau compania ta. Acesta este punctul de plecare si baza construirii continutului pe site.