optimizare site

SEO este instrumentul cel mai potrivit pentru generarea de conversii

Scrie un comentariu

optimizare seo
In momentul in care ai fost interesat sa cumperi ceva anume nu ai intrat pe Google sa cauti iar site-urile pe care le-ai accesat au fost cele de pe primele locuri (sigur ai intrat si pe linkurile sponsorizate, dar despre asta discutam mai tarziu)? Iar daca ai mers si mai departe, adica sa comanzi, ai facut-o pe baza increderii in site-urile de pe primele pozitii in rezultatele de cautare Google, asa este?

Haideti sa vedem ce se intampla fara SEO: simplu, nu apari pentru cuvinte cheie principale si care fac parte din business-ul tau/domeniul tau de activitate.

Intram direct in problema si iata cateva aspecte de baza SEO de care trebuie tinut cont: continutul sa poata fi accesat de „robotii” motoarelor de cautare, sa fie actualizat periodic, sa fie structurat logic pe categorii sau topicuri, sa existe cuvinte cheie in continut si in denumirile linkurilor interne, sa aiba cat mai multe linkuri de calitate de pe alte site-uri.

Deci SEO pe scurt inseamna: Keywords, search and user friendly site, link building.

Sa vorbim putin despre fiecare:

Alegerea keywords este pasul esential pentru procesul de optimizare, intrucat daca nu alegi keywords care trebuie, toata munca ta va fi in zadar. Asa ca incepi cu analiza si research keywords si aduni o multime de keywords de la consumatori, de la cei din companie care intra in contact cu consumatorii, de la concurenti etc. Apoi trebuie sa le filtrezi in functie de popularitatea pe motoarele de cautare, de concurenta si de relevanta pentru site-ul tau.

Foloseste keywords alese pentru optimizarea site-ului la nivel de pagina (on page) – title, meta tags, continut, alt
imagini, denumiri linkuri interne – si la nivel extern, pentru link building (off page).

Pentru link building dar si pentru cresterea vizibilitatii online, este recomandat sa folosesti social media. Astfel ai Google+ noua retea sociala aparuta si o serie de canale sociale care pot fi utilizate cu succes si pot ajuta la atat la imbunatatirea pozitionarii in motoarele de cautare, cat si la cresterea vizibilitatii online (Facebook, Twitter, Linkedin, site-uri pentru sharing imagini, video, documente, prezentari, Bloguri si altele).

Unele retele sociale au dofollow altele nofollow pentru linkurile postate, insa desi cazul ideal este ca linkurile sa fie dofollow pentru a ajuta la page rank si link juice, totusi si linkurile nofollow sunt citite de Google si pot ajuta prin asocierea denumirii linkului (care sa contina keywords), in plus contribuie la cresterea vizibilitatii online, lucru care poate duce cresterea numarului de linkuri preluate pe site-uri dofollow (bloguri, retele sociale, forumuri, etc.).

Un site search friendly inseamna ca poate fi citit si indexat de Google fara probleme sau altfel spus, este „crawlabil”. Este important acum sa fie si cat mai user friendly, altfel spus sa pastreze vizitatorii un timp indelungat, sa-i indemne sa-l recomande si altora, sa aiba o navigare usoara si logica astfel incat cei interesati sa gaseasca repede ceea ce doresc, fara sa fie nevoie sa browseze sute de pagini sau sa dea nu stiu cate clickuri. Informatiile importante pentru useri ar trebui sa se regaseasca pe primele 3 nivele ale structurii site-ului.

Pentru cresterea traficului, implicit a publicului vizat, combinatia SEO & Social Media este ideala. Insa voi vorbi despre Social Media mai mult intr-un articol viitor, lafel si despre promovarea platita pe motoarele de cautare.

Iata un video despre SEO si importanta acestuia in generarea de conversii, cu detalii si exemple:

Crash Course in SEO

Social SEO

Scrie un comentariu

Ce este social SEO? Haideti sa ne gandim la ultimele lansari ale Google, cel mai utilizat motor de cautare la nivel mondial si ulterior veti putea raspunde singuri la aceasta intrebare.

google plus

1. Update-urile algoritmului Google Panda – din 2011 au adus o serie de schimbari in rezultatele de cautare; astfel, multe site-uri au avut de suferit, site-uri care nu erau neaparat neoptimizate sau penalizate de Google. Continutul a iesit in prim plan prin atractivitatea fata de user si „prospetime”. Adica de exemplu un site care are continut optimizat insa nu l-a mai updatat de luni de zile, are toate sansele sa pice sub un site care este mai nou, poate nu se compara din anumite puncte de vedere cu celalalt, insa are un atu imens in contextul actual: adauga periodic continut relevant.

Ei bine, revenind la partea cu atractivitatea pentru user, nu este suficient sa adaugi mult content, trebuie sa fie si util pentru user, astfel incat acesta sa ramana pe site, sa browseze, sa mai dea cate un click, sa-l incante ce a vazut si sa vrea sa vada mai mult.

2. Butonul +1 – clar un fel de Like pentru un rezultat de cautare, o reclama platita de pe search si probabil in curand il vom vedea prin toate proprietatile Google. Click +1 pentru un site si il recomanzi celorlati, inseamna ca ti-a placut, ai gasit ceva interesant acolo si vrei sa impartasesti si cu ceilalti. Acest buton +1 il poti adauga pe site la articole, produse, servicii etc. iar cu cat ai mai multe persoane care dau click pe el, cu atat mai bine te va „vedea” Google in ale sale rankings.

Deci iata cum Google puncteaza si urca in rezultatele cautarilor site-urile cu informatii cat mai relevante pentru useri (nu este ceva nou, insa acum mult mai mult) si care au calitatea de a fi recomandate de useri. Iar aceste doua criterii sunt luate impreuna pentru stabilirea pozitionarii unui site in Google.

Pentru ca site-ul tau, personal sau de companie, sa aiba o pozitionare buna in SERPs (search engine results pages), nu mai este de ajuns sa respecti tehnic reguli SEO, sa ai mult continut optimizat NUMAI pentru motoarele de cautare, ci TREBUIE ca site-ul tau sa fie in primul rand interesant, usor de navigat si relevant pentru publicul pe care il vizezi.

Inainte de a merge mai departe haideti sa clarificam un lucru important: Social SEO nu inseamna ca din punct de vedere tehnic optimizarea pentru motoarele de cautare nu mai este aceeasi, ci ca s-au adaugat anumite lucruri care nu mai sunt neaparat tehnice, ci tin de interactionare, marketing daca vreti. Adica un specialist SEO trebuie sa devina un Web Strategist acum, sa faca research, sa cunoasca profiluri de consumatori, sa analizeze piata, sa ofere recomandari privind structura, content etc.

3. Google+ – iupiii, iata si reteaua sociala de la Google – care era de asteptat sa apara :). Intai profil, apoi si pagina. Pe scurt, iti faci pagina pe Google+, ai linkuri catre site din Google+, activezi in retea cu continut relevant si..si..Google iti pozitioneaza site-ul mai bine in SERPs! 😉 ATENTIE, postarile in Google+ trebuie sa nu fie numai din site-ul tau, despre site, produse, servicii, ci si despre alte subiecte de interes pentru cei din cercurile tale si relevante pentru domeniul tau.

Concluzii: daca te intereseaza in mod special cresterea site-ului in rezultatele organice (Google) si nu ai inca +1 pe site – este cazul sa-l incluzi, daca nu ai o pagina de Google+ (si cu activitate) – este cazul sa faci una, iar daca bounce rate-ul site-ului tau este de peste 50%, nu ai linkuri sheruite de altii, continutul tau nu atrage – atunci trebuie sa faci o revizuire si chiar sa refaci intreg continutul site-ului. Poate parea greu, insa construieste mai intai profilul/profilurile celor carora vrei sa te adresezi si cauta sa afli cat mai multe informatii despre acestia. Afla ce probleme au, ce ii intereseaza, ce nevoi au si cu ce ii poti ajuta tu sau compania ta. Acesta este punctul de plecare si baza construirii continutului pe site.

Optimizarea pentru motoarele de cautare a continutului din site

Scrie un comentariu

Continut optimizat SEOTextele pe care le introduci in site sunt extrem de importante pentru felul in care esti „vazut” de catre motoarele de cautare. Pentru a te pozitiona cat mai sus in rezultatele de cautare trebuie sa ai continut de calitate, relevant pentru domeniul tau, cuvinte cheie relevante, in concluzie site-ul tau sa ofere informatiile de care are nevoie cel care cauta dupa cuvintele cheie in baza carora ai optimizat/vrei sa optimizezi site-ul.

Ce inseamna continut de calitate? In primul rand sa fie unic, nu copiat de pe alte site-uri, sa fie original si sa contina cuvinte cheie relevante pentru fiecare pagina in parte. Daca ai un magazin online, atunci fiecare produs trebuie sa aiba o descriere care sa imbine relevanta pentru SE (search engines) cu utilitatea pentru user. La un magazin online conteaza foarte mult si structura acestuia, care trebuie sa fie cat mai logica si in acelasi timp sa faca site-ul usor de navigat. Important de retinut este ca indiferent daca ai un magazin online mai mic sau unul cu foarte multe produse si categorii, userul trebuie sa gaseasca din maxim 3 clickuri produsul pe care il cauta. Ceea ce inseamna ca la un magazin online o structura optimizata trebuie sa fie cam asa: home-> ->categorii->subcategorii->produse. Insa intr-un articol viitor voi vorbi despre structurile de linkuri posibile pentru magazinele virtuale.

Revenind la continutul site-ului, nu este o varianta buna sa incerci sa scrii texte numai pentru google, intrucat risti sa-ti pierzi vizitatorii. Un text foarte bine optimizat pentru SE, insa fara nici o logica si utilitate pentru user, nu are valoare si nu iti ajuta site-ul cu absolut nimic. Scopul site-ului tau este sa aiba trafic cat mai mult, iar pozitionarea buna in google tocmai pentru acest lucru se doreste.

Pe langa faptul ca trebuie sa ai un continut original, unic, mai este necesar sa fie si actualizat. De aceea periodic este indicat sa postezi informatii noi pe site, articole noi, astfel incat sa trezesti interesul userilor si sa-i faci sa revina in site pentru noutati, sa se aboneze la newsletter-ul tau.

Concurenta este mare iar userii sunt din ce in ce mai pretentiosi pentru ca au de unde alege, de aceea un plus de valoare adus informatiilor de pe site iti poate creste considerabil traficul si implicit, businessul. In pagina pe care vrei sa o optimizezi trebuie ca expresia/cuvantul cheie pentru care vrei sa-ti apara pagina in google, sa apara de maxim 10 ori. Daca apare de prea multe ori risti ca site-ul tau sa fie penalizat de google. Atunci cand scrii textele pentru site retine ca sunt in primul rand pentru utilizatori si apoi pentru google.

Cuvintele cheie (keywords) pentru site-ul tau

2 comentarii

Daca nu exista o pasiune sau macar placere pentru un anumit business online, atunci mai bine te reorientezi, parerea mea. Acest lucru e valabil in orice tip de business. Una este sa faci ceva ce iti place, te incanta, te incita, ai face asta tot timpul, si alta este sa faci ceva pentru ca trebuie sau orice alt motiv care nu are legatura cu „placutul”. Ce legatura are ce am spus mai sus cu cuvintele cheie? Are, pentru ca atunci cand faci un site care te reprezinta intr-un fel sau altul, esti mult mai atent ca totul sa iasa bine si ai grija implicit ca optimizarea pentru motoarele de cautare sa fie facuta perfect.
optimizare SEO

Alegerea cuvintelor cheie potrivite nu este un procedeu simplu. Poti utiliza in prima etapa acest tool de la google pentru sugestii de cuvinte si expresii cheie. Site-ul este indicat sa-l optimizezi dupa maxim 10 cuvinte cheie, de preferinta de nisa si cat mai specifice domeniului site-ului tau.

Cuvintele cheie generice sau prea putin cunoscute nu sunt „placute” de google si nu este indicat sa le folosesti. Utilizand tool-ul mentionat poti identifica o serie de aspecte importante referitoare la cuvintele cheie care te intereseaza, si anume: ce fel de concurenta exista, numarul de cautari locale lunare, precum si multe sugestii de cuvinte cheie care se potrivesc perfect site-ului tau, dar la care tu nu te-ai gandit.

Foloseste „bolduirea” cuvintelor cheie din articolele si textele de pe site – „lui” google ii place acest lucru. Intr-o pagina mentioneaza de cateva ori cuvantul cheie pentru care vrei sa o optimizezi, dar nu mai mult de zece ori, pentru ca risti sa fii penalizat de google.

In functie de ceea ce iti place sa faci, stabileste-ti o nisa pe care sa o vizezi. Apoi alege cuvintele cheie potrivite si include-le in titlurile paginilor, in descrierea meta (din codul sursa al site-ului) si in textele din site.

Daca urmaresti sa iti faci o baza de date cu potentiali clienti, atunci implementeaza pe site un modul de newsletter. Astfel, tu le trimiti celor care se inscriu informatii utile din domeniul din care face parte site-ul tau si astfel iti construiesti o mica comunitate. Cei carora le plac newsletterele tale iti vor putea deveni clienti mai tarziu, cand le vei trimite o oferta de servicii sau produse.

Ofera ceva gratuit(dar de calitate) pentru ca oamenii sa fie deschisi la ceea ce le spui, sa capete incredere in tine si sa se decida mult mai repede atunci cand le vei vinde ceva. Repet, important este sa le oferi informatii utile, de calitate, lafel si produse sau servicii.