Orice sau aproape orice firma utilizeaza webvertisingul intr-o masura mai mica sau mai mare, in functie de instrumentele si bugetul pe care il are la dispozitie. De la pagina web proprie, cat mai optimizata si cu un design atragator, la bannerele postate pe diverse site-uri partenere, gratuit (mai rar), barter  sau platit, la linkurile sponsorizate, la pop-up-uri, pop-under-uri s.a. Primul banner a aparut in anul 1994 si a fost postat pe site-ul hotwired.com. Din acest moment s-a produs practic o explozie de utilizare a bannerelor pentru publicitate- initial statice, apoi animate, apoi interactive. Ulterior, s-a trecut la crearea si utilizarea unor noi tipuri de bannere, de diferite dimensiuni – initial era o dimensiune standard; apoi au aparut intr-o perioada relativ scurta de timp, restul de instrumente de publicitate online, cateva le-am mentionat mai sus.